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Hintergrund: Die Rekrutierung in der Gesundheitsforschung ist häufig herausfordernd, insbesondere bei schwer erreichbaren Zielgruppen. Visuelle Strategien und professionelles Design können die zielgruppengerechte Ansprache entscheidend unterstützen, werden jedoch bislang oft wenig systematisch eingesetzt.

Zielsetzung/Fragestellung: Ziel ist es, den Beitrag visueller Strategien und professioneller Designkompetenz praxisnah aufzuzeigen. Beispiele aus der SHISHA-Studie sowie weiteren Projekten (u.a. OptiCor) illustrieren mögliche Ansätze und Umsetzungsmöglichkeiten.

Material & Methoden: Im Rahmen der SHISHA-Studie wurde eine zielgruppenorientierte visuelle Rekrutierungsstrategie entwickelt, die Printmedien (Flyer, Poster) mit digitalen Kanälen (insbesondere Instagram) kombiniert. Zielgruppenmerkmale und Mediennutzung wurden berücksichtigt. Die Maßnahmen wurden im Studienverlauf iterativ weiterentwickelt.

Ergebnisse: Die Umsetzung zeigt, dass eine Kombination aus Social-Media-Formaten, Printmaterialien und situativen Maßnahmen [Give-aways: z. B. Kaugummi, Duftbäume) in Shisha-Bars] vielfältige Zugänge zur Zielgruppe ermöglicht. Niedrigschwellige Zugänge, etwa über QR-Codes oder Verlinkungen auf Instagram (https://www.instagram.com/shisha_studie/), sowie eine visuelle konsistente Ansprache erwiesen sich als zentral für die Aktivierung der Zielgruppe.

Diskussion: Die Beispiele verdeutlichen das Potenzial professioneller visueller Gestaltung für die Rekrutierung, insbesondere bei jungen und schwer erreichbaren Zielgruppen. Auch ohne formale Evaluation wird ersichtlich, dass Design und zielgruppenspezifische Ansprache entscheidende Faktoren für die Sichtbarkeit und Teilnahmebereitschaft sein können.

Take Home Message für die Praxis: Professionelle, visuelle und zielgruppengerechte Kommunikation ist ein zentraler Baustein erfolgreicher Rekrutierung und sollte frühzeitig und systematisch in die Studienplanung integriert werden.

Interessenkonflikte: Keine