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Hintergrund: Kindesmisshandlung und Vernachlässigung (KMV) haben schwere kurz- und langfristige Folgen, einschließlich eines erhöhten Risikos psychischer Erkrankungen. Prävention, Früherkennung und Frühintervention sind zentral, um negative Konsequenzen und Retraumatisierungen zu vermeiden. Social-Marketing-Methoden (SMM) bieten einen Ansatz zur Prävention. Sie nutzen Marketingprinzipien, um über KMV, Warnzeichen und Hilfsangebote zu informieren und gesundheitsrelevantes Verhalten zu fördern.

Zielsetzung/Fragestellung: Dieses Scoping Review zielt darauf ab, die internationale Literatur zu SMM zur Prävention körperlicher und emotionaler Kindesmisshandlung sowie von Vernachlässigung systematisch zu kartieren und zu beschreiben (u.a. hinsichtlich eingesetzter Strategien, Medien, Zielgruppen, theoretischer Rahmenmodelle u. Evaluationsmethoden), um zentrale Konzepte zu strukturieren, das Potenzial von SMM zu eruieren und Forschungslücken zu identifizieren.

Material & Methoden: PubMed, Scopus, Web of Science und ERIC wurden für die Jahre 2010 bis 2024 nach empirischen Studien aller Designs zu SMM zur Prävention von KMV von Kindern durchsucht. Zwei voneinander unabhängige Reviewer:innen führten Screening und Volltextprüfung durch. Extrahiert wurden Studienmerkmale, KMV-Formen, Zielgruppen, Medien/Strategien, theoretische Rahmenmodelle, Outcomes sowie Qualität/Transparenz. Die Synthese erfolgte narrativ und tabellarisch in Anlehnung an das JBI Guidance Manual.

Ergebnisse: Von insgesamt 8.915 Treffern, konnten nach Volltextprüfung von 81 Artikeln 24 Studien eingeschlossen werden. Der Fokus der Studien lag überwiegend auf körperlicher Misshandlung, während emotionale Misshandlung und Vernachlässigung selten adressiert wurden. SMM-Ansätze nutzten meist einzelne Medienformate; eine systematische Anbindung an Unterstützungsangebote und wirkmodellbasierte Evaluationen (inkl. Langzeiteffekten) fehlten häufig.

Diskussion: Die Studien setzten vor allem Print- und Videoformate (Poster/Broschüren/Videos; teils Social Media) ein und evaluierten überwiegend kurzfristige Outcomes (Akzeptanz/Verständlichkeit), während Langzeiteffekte selten berichtet wurden. Emotionale Vernachlässigung als zu prävenierende Form der KMV ist unterrepräsentiert, künftige Studien sollten entsprechende Kampagnen gezielt entwickeln und ihre Wirksamkeit evaluieren.

Take Home Message für die Praxis: Social-Marketing-Ansätze zur KMV-Prävention sollten stärker mit Unterstützungsangeboten für Individuen verknüpft und langfristig evaluiert werden, insbesondere für emotionale Misshandlung und Vernachlässigung.

Interessenkonflikte: Keine