Visuelle Strategien in der Studienrekrutierung: Praxisbeispiele zur zielgruppengerechten Ansprache

26kgg693 10.3205/26kgg693 urn:nbn:de:0183-26kgg6936 Meeting Abstract Visuelle Strategien in der Studienrekrutierung: Praxisbeispiele zur zielgruppengerechten Ansprache Möllmann Möllmann Bärbel B

Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Medizinische Fakultät und Universitätsklinikum Düsseldorf, Institut für Allgemeinmedizin (ifam), Centre for Health and Society (chs), Düsseldorf, Deutschland

author Fedler Fedler Cynthia C

author Klosterhalfen Klosterhalfen Stephanie S

author Wilm Wilm Stefan S

author German Medical Science GMS Publishing House

Düsseldorf

610 20251030 germ This is an Open Access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 License. Dieser Artikel ist ein Open-Access-Artikel und steht unter den Lizenzbedingungen der Creative Commons Attribution 4.0 License (Namensnennung). M0662 693 Deutsche Gesellschaft für Allgemeinmedizin und Familienmedizin Deutsche Gesellschaft für Sozialmedizin und Prävention Netzwerk Evidenzbasierte Medizin e.V. Deutsche Gesellschaft für Medizinische Soziologie 60. Kongress für Allgemeinmedizin und Familienmedizin Gesundheit gestalten Werkstattberichte 2 Göttingen 20260930 20261002 WSB-02-03 TextHintergrund: Die Rekrutierung in der Gesundheitsforschung ist häufig herausfordernd, insbesondere bei schwer erreichbaren Zielgruppen. Visuelle Strategien und professionelles Design können die zielgruppengerechte Ansprache entscheidend unterstützen, werden jedoch bislang oft wenig systematisch eingesetzt.Zielsetzung/Fragestellung: Ziel ist es, den Beitrag visueller Strategien und professioneller Designkompetenz praxisnah aufzuzeigen. Beispiele aus der SHISHA-Studie sowie weiteren Projekten (u.a. OptiCor) illustrieren mögliche Ansätze und Umsetzungsmöglichkeiten.Material & Methoden: Im Rahmen der SHISHA-Studie wurde eine zielgruppenorientierte visuelle Rekrutierungsstrategie entwickelt, die Printmedien (Flyer, Poster) mit digitalen Kanälen (insbesondere Instagram) kombiniert. Zielgruppenmerkmale und Mediennutzung wurden berücksichtigt. Die Maßnahmen wurden im Studienverlauf iterativ weiterentwickelt.Ergebnisse: Die Umsetzung zeigt, dass eine Kombination aus Social-Media-Formaten, Printmaterialien und situativen Maßnahmen [Give-aways: z. B. Kaugummi, Duftbäume) in Shisha-Bars] vielfältige Zugänge zur Zielgruppe ermöglicht. Niedrigschwellige Zugänge, etwa über QR-Codes oder Verlinkungen auf Instagram (https://www.instagram.com/shisha_studie/), sowie eine visuelle konsistente Ansprache erwiesen sich als zentral für die Aktivierung der Zielgruppe.Diskussion: Die Beispiele verdeutlichen das Potenzial professioneller visueller Gestaltung für die Rekrutierung, insbesondere bei jungen und schwer erreichbaren Zielgruppen. Auch ohne formale Evaluation wird ersichtlich, dass Design und zielgruppenspezifische Ansprache entscheidende Faktoren für die Sichtbarkeit und Teilnahmebereitschaft sein können.Take Home Message für die Praxis: Professionelle, visuelle und zielgruppengerechte Kommunikation ist ein zentraler Baustein erfolgreicher Rekrutierung und sollte frühzeitig und systematisch in die Studienplanung integriert werden.Interessenkonflikte: Keine 0 0 0 0