25degam203 10.3205/25degam203 urn:nbn:de:0183-25degam2031 Meeting Abstract Ruck Ruck Jessica J

Universitätsklinikum Würzburg, Institut für Allgemeinmedizin, Würzburg, Deutschland

author Simmenroth Simmenroth Anne A

Universitätsklinikum Würzburg, Institut für Allgemeinmedizin, Würzburg, Deutschland

author German Medical Science GMS Publishing House

Düsseldorf

610 20251014 germ This is an Open Access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 License. Dieser Artikel ist ein Open-Access-Artikel und steht unter den Lizenzbedingungen der Creative Commons Attribution 4.0 License (Namensnennung). M0630 203 Deutsche Gesellschaft für Allgemeinmedizin und Familienmedizin 59. Kongress für Allgemeinmedizin und Familienmedizin Gesundheitskommunikation und Versorgung besonderer Zielgruppen Hannover 20251001 20251003 P-07-01 20251128Tagungsort wurde von Würzburg zu Hannover korrigiert. TextHintergrund: Der Konsum von nicht-medizinischem Cannabis ist häufig, besonders unter Heranwachsenden. Im Zuge der Teillegalisierung von nicht-medizinischem Cannabis in Deutschland startete das Bundesministerium für Gesundheit (BMG) im Sommer 2023 die bundesweite Aufklärungskampagne „Legal aber“, um Heranwachsende über Gesundheitsrisiken des Cannabiskonsums aufmerksam zu machen. Gesundheitskommunikationskampagnen (GKK) wie diese sollen über Gesundheitsrisiken aufklären, Einstellungen verändern und Gesundheitsverhalten fördern, doch nicht immer bewirken sie die gewünschten Effekte. Auch nicht-intendierte, gegenläufige Effekte wie z.B. Reaktanz oder Stigmatisierung können auftreten und sich negativ auf das eigentliche Kampagnenziel auswirken.Zielsetzung/Fragestellung: Untersuchung der Cannabis-Aufklärungsplakate des BMG auf nicht-intendierte Effekte von GKKMaterial und Methoden: Cho und Salmon (2007) haben auf Basis vorhandener Studien eine Typologie nicht-intendierter Effekte von GKK erstellt. Anhand dieser wurden die Plakate auf nicht-intendierte Effekte deduktiv qualitativ durch JR und AS untersucht.Ergebnisse: Es konnten häufige nicht-intendierte Effekte identifiziert werden. Die Plakate bieten durch einseitige und vereinfachte Darstellung der Fakten und ungünstiger Verwendung von Jugendsprache Potenzial für Missverständnisse. Sie vermitteln ablehnende Einstellungen und reproduzieren gesellschaftliche Stigmata über Konsumierende. Zudem wird durch einseitige Ursachenzuschreibung von gesundheitlichen Risiken des Konsums die Schuldhaftigkeit für negative Konsequenzen verzerrt und allein auf den Konsumierenden attribuiert. Die Formulierungsweise der Plakatbotschaften und die Verwendung von Furchtappellen erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Reaktanz in Rezipierenden, was zu Bumerang-Effekten führen kann.Diskussion: Die Plakate weisen Risiken für nicht-intendierte Effekte auf und gehen mit der Gefahr einher, das Kampagnenziel zu verfehlen. Sie können aus hausärztlicher Sicht nicht empfohlen werden. Wichtige Regeln der Gesundheitskommunikation, z. B. positive Formulierungen oder das Einbeziehen von Testimonials wurden nicht genutzt.Take Home Message für die Praxis: Deutschland benötigt dringend eine effektive Cannabisprävention für Heranwachsende. Dabei ist ein evidenzbasiertes Vorgehen von hoher Relevanz. Qualitativ hochwertige Präventionsmaterialien wären auch in hausärztlichen Kontext gut nutzbar. 0 0 0 0